В настоящее время по большинству товарных групп наблюдается стабильность либо положительная динамика (наибольший рост отмечен в сегментах «товары детской гигиены» и «детская косметика»). Увеличение продаж в сегменте «верхняя одежда» обусловлено, прежде всего, сезонными факторами.
Общий объем рынка зимой 2008-2009 года почти на 1 млрд рублей превысил летние показатели. Однако фактически, с учетом повышения цен, это означает падение рынка не менее чем на 10-15%.
Изменилась также и практика покупок детских товаров - покупать стали реже и в неспециализированных магазинах. В качестве типичного места приобретения детских товаров почти в два раза чаще стали упоминаться гипер- и супермаркеты и вещевые рынки. Кроме того, теперь для совершения покупки клиент обходит в 1,5 раза больше точек продаж, чем полгода назад.
Среди специализированных магазинов наиболее заметно снизилось число покупателей у сетей «Детский мир» и «Банана-мама». На фоне того, что популярность специализированных детских магазинов тоже выросла (хотя и не так значительно), можно сделать вывод, что люди стали относиться к покупкам более тщательно, сравнивая их варианты в нескольких местах. И это вполне объяснимо - ведь почти треть московских семей снизила свои ежемесячные расходы на товары для детей. Причем на вопрос о возможном поведении в случае финансовых трудностей респонденты чаще всего отвечали, что будут ориентироваться на поиск более дешевых товаров. Наиболее заметные сокращения коснулись сегментов повседневной и верхней одежды, обуви, а самым уязвимым сегментом оказались игрушки (в том числе дорогие) - именно от покупки этой категории москвичи готовы отказаться в первую очередь.
О перспективах рынка детских товаров в 2009 году можно сказать, что в натуральном выражении он, скорее всего, упадет на 10-15% к показателям 2008 года. Однако, это падение будет меньше, чем для рынка прочих «взрослых» товаров: 20% респондентов заявили, что в случае возникновения финансовых трудностей сократят свои расходы на детские товары в меньшей степени, чем на остальные. Таким образом, будущее рынка товаров для детей по сравнению со многими другими выглядит довольно оптимистично.
Просмотров: 2135